Workshop · Meta recruitment

Recruitmentcampagnes
in de praktijk

Van advertentie tot opvolging en optimalisatie.

Openingsvraag

Waar lopen recruitmentcampagnes meestal vast?

▢
Advertentie
◯
Doelgroep
▽
Funnel
↻
Opvolging
▤
Data
Waarom campagnes?

Wanneer voegen campagnes iets toe?

Vacature plaatsen
Reactief
  • wachten
  • actief zoekenden
  • vacaturebank
  • reactief
Campagne voeren
Proactief
  • zichtbaar worden
  • latent werkzoekenden
  • social media
  • proactief
Funnel

Hoe loopt een kandidaat door de funnel?

01
Advertentie
→
02
Klik
→
03
Lead
→
04
Contact
→
05
Gesprek
→
06
Hire
KPI's

Waar kijk je naar binnen een campagne?

01
CTR

Reageren mensen op de advertentie?

02
Conversie

Gebeurt er iets ná de klik?

03
CPL

Wat kost een reactie gemiddeld?

Diagnosemodel

Wat kunnen cijfers ons vertellen?

01
Lage CTR
→
advertentie / visual / boodschap
02
Veel klikken + weinig leads
→
funnel / formulier / drempel
03
Veel leads + weinig hires
→
kwaliteit / opvolging / proces
Praktijkcases

Waar zit het probleem?

Case 01
Weinig interactie
Vraag
Wat zouden jullie als eerste aanpassen?
Mogelijke oorzaak
Visual / boodschap / hook / doelgroep
Bereik
18.000
Impressies
24.000
Clicks
82
CTR
0,34%
Leads
3
Kosten
€148
CPL
€49,33
Live

Huidige campagne: analyse & inzichten

We kijken live naar de campagne-opbouw, resultaten en optimalisaties.

Meta optimalisatie

Waar optimaliseert Meta op?

01
Bereik

Zoveel mogelijk mensen zien de advertentie

02
Kliks

Mensen die waarschijnlijk klikken

03
Leads

Mensen die waarschijnlijk reageren

De doelstelling bepaalt hoe Meta leert.

Visuals & hooks

Wat maakt een visual opvallend?

Visual A
Visual B

Welke zou eerder laten stoppen tijdens het scrollen?

Welke voelt geloofwaardiger?Welke voelt menselijker?Welke voelt minder als reclame?
Inzichten

Wat leren we van campagne-optimalisatie?

01
Campagnes veranderen na livegang
02
Eerste resultaten zijn niet altijd de norm
03
Data moet je in context bekijken
04
Optimalisatie is blijven bijsturen, testen en leren
Workshop

Samen een campagne opbouwen

We bouwen een basiscampagne om de keuzes achter een recruitmentcampagne zichtbaar te maken.

Niet de volledige technische diepte, wel de praktische opbouw.

Doelgroep

Wie willen we bereiken?

Stel: we zoeken Verzorgende IG's voor locatie X. Wie willen we bereiken?

Regio
Beschikbaarheid
Diploma / ervaring
Motivatie
Latent werkzoekenden
Recruitment valt binnen Meta onder een speciale advertentiecategorie. Daardoor is targeting beperkter en speelt Meta's algoritme/AI een grotere rol.
Hooks

Waarom stopt iemand met scrollen?

HAAK 01
Flexibiliteit
HAAK 02
Dichtbij huis
HAAK 03
Teamgevoel
HAAK 04
Meer regie
HAAK 05
Minder gedoe
HAAK 06
Duidelijke planning

Welke haak past het beste bij deze doelgroep?

Na de klik

Wat gebeurt er na de klik?

Formulier
Diploma
Beschikbaarheid
Regio
Ervaring
Contractwens
Balans
Laagdrempelig reageren
↕ versus ↕
Balans
Genoeg informatie ophalen
KPI keuzes

Waar willen we op sturen?

€
Veel goedkope leads
★
Minder leads, hogere kwaliteit

Cijfers hebben altijd context nodig.

Live opbouw

Laten we hem opbouwen in Meta

We zetten de campagne klaar, maar publiceren hem niet.

Waar het stokt

Waarom campagnes vaak vastlopen

MarketingRecruitmentProces
Te trage opvolging
Geen duidelijke eigenaar
Te veel handmatig werk
Geen terugkoppeling
Te snel conclusies trekken
Reflectie

Waar zit volgens jullie de meeste winst?

OPTIE 01
Betere advertenties
OPTIE 02
Scherpere doelgroep
OPTIE 03
Snellere opvolging
OPTIE 04
Betere filtering
OPTIE 05
Betere data
OPTIE 06
Betere samenwerking
Afsluiting

Wat nemen we mee?

Recruitmentcampagnes draaien niet alleen om advertenties.

Opvolging, snelheid, proces en optimalisatie maken uiteindelijk het verschil.

01 / 20